SWOT analýza je metóda strategického plánovania, ktorá slúži na identifikáciu a zhodnotenie kľúčových faktorov ovplyvňujúcich podnikanie alebo projekt. Názov SWOT je skratka štyroch anglických slov: Strengths (Silné stránky), Weaknesses (Slabé stránky), Opportunities (Príležitosti) a Threats (Hrozby). Je to jednoduchý, ale veľmi silný nástroj na získanie celkového prehľadu o aktuálnej pozícii firmy.
Z čoho sa skladá SWOT analýza?
Analýza je rozdelená do štyroch kvadrantov, ktoré sa ďalej delia na interné a externé faktory:
Interné faktory (To, čo viete ovplyvniť vy sami)
- S – Silné stránky (Strengths): V čom je vaša firma dobrá? Aké sú vaše unikátne výhody oproti konkurencii? (napr. kvalitný produkt, silná značka, skúsený tím).
- W – Slabé stránky (Weaknesses): Kde máte rezervy? V čom je konkurencia lepšia? (napr. slabý marketing, vysoké náklady, nedostatok zamestnancov).
Externé faktory (To, čo prichádza z okolia a neviete to ovplyvniť)
- O – Príležitosti (Opportunities): Aké externé faktory môžete využiť vo svoj prospech? (napr. rastúci trh, nová technológia, zmena legislatívy).
- T – Hrozby (Threats): Aké externé faktory môžu ohroziť vaše podnikanie? (napr. nová konkurencia, ekonomická kríza, zmena správania zákazníkov).
Ako využiť výsledky SWOT analýzy v praxi?
Cieľom nie je len vyplniť kvadranty, ale na základe nich vytvoriť stratégiu. Snažte sa kombinovať jednotlivé polia:
- Využite svoje silné stránky na získanie príležitostí.
- Použite svoje silné stránky na elimináciu hrozieb.
- Pracujte na odstránení slabých stránok, aby ste mohli využiť príležitosti.
- Minimalizujte svoje slabé stránky, aby ste sa vyhli hrozbám.
⭐ Tip od BiznisUp.sk
Nemusíte si na SWOT analýzu najímať drahého konzultanta. Zoberte si veľký papier alebo otvorte tabuľkový editor, nakreslite si štyri kvadranty a dajte si 30 minút nerušeného času. Do každého kvadrantu napíšte aspoň 3-5 bodov, ktoré vám úprimne napadnú. Kľúčom je byť k sebe maximálne úprimný, najmä pri slabých stránkach. Tento jednoduchý dokument vám dá prekvapivo jasný pohľad na aktuálnu pozíciu vašej firmy a bude skvelým základom pre vaše ďalšie strategické rozhodovanie.
SWOT analýza je základným nástrojom biznis stratégie, ktorý popisujú všetky popredné vzdelávacie inštitúcie. Prehľadný článok nájdete napríklad na stránkach Harvard Business School (v angličtine).
Súvisiace pojmy v slovníku
- Stratégia
- Biznis plán
- Analýza konkurencie
- Marketingová stratégia
- Riziko
- Benchmark