Logo je grafický znak, emblém alebo symbol, ktorý slúži na identifikáciu a rozpoznanie firmy, produktu alebo značky. Je to najkoncentrovanejšia forma vizuálnej identity a často prvý vizuálny kontakt, ktorý má zákazník s vašou firmou. Jeho hlavnou úlohou je byť jednoducho a rýchlo rozpoznateľné a zapamätateľné.
Aké sú základné typy log?
Logá môžeme rozdeliť do niekoľkých základných kategórií:
- Logotyp (Wordmark): Logo je tvorené len názvom firmy napísaným špecifickým, často unikátne upraveným písmom (napr. Google, Coca-Cola, VISA).
- Monogram (Lettermark): Logo je vytvorené z iniciálok alebo skratky názvu firmy (napr. HBO, NASA, IBM).
- Obrazová značka (Pictorial Mark/Symbol): Logo je tvorené jednoduchou, ikonickou grafikou, ktorá symbolizuje značku (napr. jablko od Apple, vtáčik od X/Twitter).
- Abstraktná značka: Logo je tvorené abstraktným geometrickým tvarom, ktorý priamo nič nezobrazuje, ale vytvára unikátny vizuálny dojem (napr. „fajka“ od Nike, kruh od Pepsi).
- Kombinovaná značka: Najčastejší typ, ktorý spája text (názov) a grafický symbol (napr. Adidas, Burger King, Lacoste).
Vlastnosti dobrého loga
Úspešné a dlhodobo funkčné logo by malo spĺňať 5 základných vlastností:
- Jednoduchosť: Je ľahko rozpoznateľné aj v malých veľkostiach.
- Zapamätateľnosť: Je dostatočne unikátne na to, aby si ho ľudia zapamätali.
- Nadčasovosť: Vyhýba sa krátkodobým trendom a je relevantné aj po mnohých rokoch.
- Všestrannosť: Funguje dobre v rôznych farbách (aj v čiernobielej) a na rôznych podkladoch (na webe, na vizitke, na billboarde).
- Relevantnosť: Vizuálne zodpovedá odvetviu a cieľovej skupine firmy.
⭐ Tip od BiznisUp.sk
Vaše prvé logo nemusí byť dokonalé umelecké dielo. Dôležitejšie je, aby bolo jednoduché, čitateľné a fungovalo v čiernobielej verzii. Mnoho firiem začína so zložitým, viacfarebným logom, ktoré je úplne nepoužiteľné v malých veľkostiach alebo pri jednofarebnej tlači (napr. na pečiatke alebo reklamnom predmete). Zamerajte sa na silný a jednoduchý tvar alebo typografiu. A vždy si od dizajnéra pýtajte finálne súbory vo vektorovom formáte (.svg, .ai, .eps).
O princípoch dobrého dizajnu loga píšu mnohé popredné dizajnérske portály. Skvelý prehľad a príklady nájdete napríklad na stránke 99designs (v angličtine).
Súvisiace pojmy v slovníku
- Brand identity (Vizuálna identita)
- Branding
- Dizajn manuál
- Typografia
- Vektorová grafika
- Značka (Brand)