Landing page, alebo v slovenčine vstupná stránka, je špecializovaná, samostatná webová stránka vytvorená pre jeden konkrétny marketingový alebo reklamný cieľ. Je to stránka, na ktorej používateľ „pristane“ (z anglického „to land“) po kliknutí na odkaz v e-maile, v platenej reklame (PPC), na sociálnych sieťach alebo v inom marketingovom kanáli.
Aký je hlavný cieľ landing page?
Na rozdiel od bežných stránok na webe má landing page jeden jediný, jasne definovaný cieľ: konverziu. Celý jej dizajn, text a štruktúra sú podriadené tomu, aby návštevníka priviedli k vykonaniu jednej konkrétnej akcie (napríklad k nákupu, vyplneniu formulára, stiahnutiu e-booku).
Landing page vs. Homepage: Aký je rozdiel?
- Homepage (Domovská stránka): Slúži ako hlavný rozcestník pre celý web. Ponúka množstvo odkazov a informácií (o firme, služby, blog, kontakt) a je navrhnutá na preskúmavanie.
- Landing Page: Je ako „tunel“. Jej cieľom je obmedziť možnosti a sústrediť pozornosť návštevníka na jedinú akciu. Často preto nemá hlavné menu ani iné rušivé odkazy, ktoré by mohli návštevníka odviesť od konverzie.
Kľúčové prvky efektívnej landing page
- Silný a jasný nadpis (Hodnotová ponuka): Musí okamžite komunikovať hlavný prínos ponuky.
- Presvedčivý text: Stručne a jasne vysvetľuje výhody produktu alebo služby.
- Vizuálny prvok: Pútavý obrázok alebo video, ktoré podporuje ponuku.
- Sociálne potvrdenie (Social Proof): Referencie od spokojných zákazníkov, logá známych firiem alebo štatistiky.
- Jedna, jasne viditeľná Výzva na akciu (CTA): Tlačidlo alebo formulár, ktorý návštevníkovi hovorí, čo má urobiť.
⭐ Tip od BiznisUp.sk
Najväčšou chybou pri tvorbe landing page je, že obsahuje príliš veľa rušivých elementov. Odstráňte z nej všetko, čo nesúvisí s jej jediným cieľom. To znamená: žiadne hlavné menu, žiadne odkazy na sociálne siete, žiadne linky na „O nás“ alebo blog. Návštevník by mal mať len dve možnosti: buď vykonať konverziu (napr. vyplniť formulár), alebo stránku opustiť. Táto „brutálna“ jednoduchosť dramaticky zvyšuje konverzný pomer.
Jedným z lídrov v oblasti nástrojov na tvorbu a optimalizáciu landing pages je Unbounce. Ich blog je plný hodnotných sprievodcov a tipov na túto tému (v angličtine).
Súvisiace pojmy v slovníku
- Konverzia
- CTA (Call to Action)
- Marketingová kampaň
- PPC (Pay-Per-Click)
- Copywriting
- A/B Testovanie
- Homepage