Impresia, alebo po slovensky zobrazenie, je metrika používaná v online reklame a obsahovom marketingu, ktorá predstavuje jedno zobrazenie reklamného banneru, príspevku alebo iného digitálneho obsahu na obrazovke používateľa. Je dôležité poznamenať, že impresia neznamená, že používateľ si reklamu aktívne všimol alebo na ňu reagoval; znamená len, že sa načítala a zobrazila na stránke, ktorú si prezeral.
Impresia vs. Dosah (Reach) vs. Kliknutie (Click): Aký je rozdiel?
Pochopenie rozdielu medzi týmito metrikami je kľúčové pre správne vyhodnocovanie kampaní:
- Impresie (počet zobrazení): Hovoria, koľkokrát sa vaša reklama alebo príspevok celkovo zobrazil. Ak jeden používateľ videl vašu reklamu päťkrát, vygeneroval päť impresií.
- Dosah (Reach): Hovorí, koľkým unikátnym používateľom sa vaša reklama zobrazila. Ak jeden používateľ videl vašu reklamu päťkrát, váš dosah je stále len jeden.
- Kliknutie (Click): Hovorí, koľko ľudí reálne kliklo na vašu reklamu alebo odkaz.
Kde sa s metrikou impresií stretnete?
Impresie sú základnou metrikou takmer vo všetkých online platformách:
- PPC reklama (Google Ads, Meta Ads): Niektoré kampane sa platia za tisíc zobrazení (model CPM – Cost Per Mille).
- Sociálne siete (Facebook, Instagram): Každý príspevok má v štatistikách uvedený počet impresií a dosah.
- SEO (Google Search Console): V tomto nástroji vidíte, koľkokrát sa vaša stránka zobrazila vo výsledkoch vyhľadávania (impresie) a koľko ľudí na ňu kliklo.
⭐ Tip od BiznisUp.sk
Vysoký počet impresií a nízky počet kliknutí (teda nízke CTR – miera prekliku) je veľmi dôležitý signál. Znamená to, že vaša reklama alebo titulok článku sa síce zobrazuje správnym ľuďom, ale nie je dostatočne pútavý na to, aby ich prinútil kliknúť. Namiesto zvyšovania rozpočtu na získanie ešte viac impresií sa zamerajte na vylepšenie samotnej kreatívy: Zmeňte nadpis, vymeňte obrázok alebo vylepšite výzvu na akciu (CTA). Často je problém v obsahu, nie v dosahu.
Detailné vysvetlenie metriky impresií a toho, ako sa počíta, nájdete priamo v centre nápovedy pre Google Ads, ktoré je autoritatívnym zdrojom pre metriky v online reklame.
Súvisiace pojmy v slovníku
- Dosah (Reach)
- CTR (Click-through rate)
- PPC (Pay-Per-Click)
- Google Ads
- Meta Ads
- Marketingová kampaň
- CPM (Cost Per Mille)