Quality Score, alebo Skóre kvality, je diagnostická metrika, ktorú používa reklamný systém Google Ads na ohodnotenie kvality a relevancie vašich reklám, kľúčových slov a vstupných stránok (landing pages). Vyjadruje sa na stupnici od 1 do 10, pričom 10 je najlepšie možné skóre. Je to jeden z najdôležitejších faktorov, ktorý ovplyvňuje pozíciu vašej reklamy a sumu, ktorú platíte za jedno kliknutie (CPC).
Z čoho sa skladá Skóre kvality?
Google vypočítava Skóre kvality na základe troch hlavných komponentov:
- Očakávaná miera prekliku (Expected CTR): Odhad Googlu, aká je pravdepodobnosť, že používatelia kliknú na vašu reklamu, keď sa im zobrazí. Vyššia očakávaná CTR znamená vyššiu relevanciu.
- Relevancia reklamy (Ad Relevance): Nakoľko sa text vašej reklamy zhoduje so zámerom, ktorý sa skrýva za vyhľadávacím dopytom používateľa.
- Skúsenosť s vstupnou stránkou (Landing Page Experience): Nakoľko je vaša cieľová stránka relevantná, užitočná a jednoduchá na navigáciu pre niekoho, kto klikol na vašu reklamu.
Prečo je vysoké Skóre kvality tak dôležité?
Vysoké Skóre kvality je odmenou od Googlu za to, že vytvárate relevantné a užitočné reklamy. Táto odmena má dve hlavné formy:
- Nižšia cena za kliknutie (CPC): Inzerenti s vysokým Skóre kvality často platia za kliknutie menej ako konkurencia s nižším skóre, aj keď sú na vyššej pozícii.
- Lepšia pozícia reklamy: Vysoké Skóre kvality vám pomáha dosiahnuť lepšie umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania.
Zjednodušene: Google chce používateľom zobrazovať čo najrelevantnejšie reklamy. Ak mu v tom pomáhate, odmení vás nižšími cenami a lepšími pozíciami.
⭐ Tip od BiznisUp.sk
Najrýchlejší spôsob, ako zlepšiť vaše Skóre kvality, je zamerať sa na tesné prepojenie medzi kľúčovým slovom, textom reklamy a obsahom landing page. Ak používateľ hľadá „červené tenisky veľkosť 42“, vaša reklama by mala v nadpise obsahovať „Červené tenisky veľkosť 42“ a mala by ho priviesť priamo na stránku, kde sú červené tenisky, ideálne s predvyplneným filtrom na veľkosť 42. Táto extrémna relevancia je presne to, čo Google miluje a odmeňuje vysokým Skóre kvality.
Detailné vysvetlenie Skóre kvality a tipy na jeho zlepšenie poskytuje priamo Google vo svojom centre nápovedy pre Google Ads.
Súvisiace pojmy v slovníku
- PPC (Pay-Per-Click)
- Google Ads
- CPC (Cost Per Click)
- CTR (Click-through rate)
- Kľúčové slovo
- Landing Page