Virálny marketing je marketingová technika, ktorá využíva existujúce sociálne siete a iné online platformy na exponenciálne šírenie marketingového posolstva. Cieľom je vytvoriť obsah, ktorý je taký pútavý, zábavný, šokujúci alebo užitočný, že ho ľudia začnú dobrovoľne a masovo zdieľať so svojimi priateľmi a známymi. Obsah sa tak šíri podobne ako vírus – od človeka k človeku.
Ako funguje virálny marketing?
Na rozdiel od klasickej reklamy, kde firma platí za každé zobrazenie, pri virálnom marketingu firma vytvorí len počiatočný „impulz“ (samotný obsah) a o jeho masívne šírenie sa postará samotné publikum. Firma tak získava obrovský dosah za zlomok nákladov.
Aké sú kľúčové vlastnosti virálneho obsahu?
Hoci neexistuje zaručený recept na virálny úspech, najúspešnejší obsah má často spoločné tieto vlastnosti:
- Vyvoláva silnú emóciu: Najčastejšie je to humor, prekvapenie, úžas, dojatie alebo dokonca hnev.
- Je ľahko konzumovateľný a zdieľateľný: Krátke videá, jednoduché obrázky, mémy alebo jeden pútavý odkaz.
- Je unikátny a nečakaný: Prináša niečo, čo ľudia ešte nevideli alebo nečakali.
- Je relevantný: Týka sa aktuálnej udalosti alebo rezonuje s hodnotami a problémami cieľovej skupiny.
- Často obsahuje sociálny prvok: Vyzýva ľudí, aby sa zapojili, označili priateľov alebo sa stali súčasťou trendu.
⭐ Tip od BiznisUp.sk
Nesnažte sa nasilu vytvoriť „virál“. Je to takmer nemožné naplánovať. Virálny úspech je často výsledkom šťastia, správneho načasovania a hlbokého pochopenia kultúry a humoru vašej cieľovej skupiny. Namiesto toho, aby ste sa pýtali „Ako spraviť virálne video?“, pýtajte sa radšej: „Ako vytvoriť taký užitočný, zábavný alebo pútavý obsah, aby ho môj ideálny zákazník chcel dobrovoľne poslať svojmu kolegovi alebo kamarátovi?“. Sústreďte sa na tvorbu konzistentne kvalitného a zdieľateľného obsahu. Ak sa vám z desiatich pokusov jeden stane virálnym, berte to ako skvelý bonus, nie ako hlavný cieľ.
Analýzy a príklady úspešných virálnych kampaní často publikujú veľké marketingové portály. Prehľadný článok na túto tému má napríklad HubSpot (v angličtine).
Súvisiace pojmy v slovníku pre Virálny marketing
- Marketingová kampaň
- Sociálne siete
- Obsahový marketing (Content Marketing)
- Mém
- Dosah (Reach)
- Engagement
- Word-of-mouth marketing