PPC, alebo Pay-Per-Click (v preklade „plať za kliknutie“), je model internetovej reklamy, pri ktorom inzerent platí poplatok zakaždým, keď na jeho reklamu niekto klikne. V podstate ide o spôsob nákupu návštevnosti pre vašu webstránku, namiesto toho, aby ste sa snažili túto návštevnosť získať „organicky“ prostredníctvom SEO.
Ako PPC reklama funguje? (Aukčný systém)
Najznámejším príkladom je reklama vo vyhľadávaní Google. Zakaždým, keď používateľ zadá nejaké kľúčové slovo, v pozadí prebehne v zlomku sekundy blesková aukcia. O tom, ktorá reklama sa zobrazí a na akej pozícii, rozhodujú dva hlavné faktory:
- Cenová ponuka (Bid): Maximálna suma, ktorú je inzerent ochotný zaplatiť za jedno kliknutie.
- Skóre kvality (Quality Score): Hodnotenie od Googlu, ktoré zohľadňuje relevanciu reklamy, kľúčového slova a cieľovej stránky (landing page).
Vyhráva nie ten, kto ponúkne najviac, ale ten, kto má najlepšiu kombináciu cenovej ponuky a skóre kvality.
Kde sa s PPC reklamou stretnete?
- Vyhľadávacia sieť (Search Network): Platené odkazy, ktoré sa zobrazujú na vrchu výsledkov vyhľadávania v Google.
- Obsahová sieť (Display Network): Grafické bannerové reklamy, ktoré sa zobrazujú na miliónoch partnerských webov, blogov a v aplikáciách.
- Sociálne siete: Reklamy na platformách ako Facebook, Instagram alebo LinkedIn, kde sa často platí za kliknutie alebo za zobrazenie (impresiu).
⭐ Tip od BiznisUp.sk
PPC reklama je ako „kohútik“ na návštevnosť. Keď ho zapnete a platíte, návštevnosť tečie. Keď ho vypnete, okamžite prestane. Je to vynikajúci nástroj na rýchle otestovanie dopytu po novom produkte, na propagáciu časovo obmedzených akcií alebo na získanie okamžitej viditeľnosti, kým vaše SEO ešte len „dozrieva“. Z dlhodobého hľadiska je však takmer vždy finančne výhodnejšie investovať do kvalitného obsahu a organického SEO, ktoré vám bude prinášať relevantnú návštevnosť aj roky po počiatočnej investícii.
Detailné informácie o tom, ako funguje PPC reklama v ich systéme, poskytuje priamo Google vo svojom centre nápovedy pre Google Ads.
Súvisiace pojmy v slovníku
- Google Ads
- Meta Ads
- Reklama
- Kľúčové slovo
- CPC (Cost Per Click)
- Konverzia
- Landing Page
- SEO