Natívna reklama je forma platenej reklamy, ktorej vzhľad, formát a funkcia sú prispôsobené platforme, na ktorej sa zobrazuje. Jej hlavným cieľom je pôsobiť ako prirodzená („natívna“) súčasť okolitého obsahu, a nie ako rušivý a jasne rozpoznateľný reklamný prvok. Vďaka tomu je menej vtieravá a používatelia sú voči nej otvorenejší.
Ako funguje natívna reklama?
Namiesto toho, aby na seba kričala „Ja som reklama!“, natívna reklama sa snaží „zamaskovať“ za bežný obsah stránky. Hoci sa snaží splynúť s prostredím, zo zákona a z etických dôvodov musí byť vždy jasne označená ako platený obsah, napríklad slovami „reklama“, „sponzorovaný obsah“, „inzerát“ alebo „platená spolupráca“.
Príklady natívnej reklamy
- Sponzorované články (PR články): Článok v online magazíne, ktorý vyzerá ako bežný redakčný text, ale je zaplatený značkou s cieľom propagovať jej produkt alebo myšlienku.
- „In-feed“ reklamy na sociálnych sieťach: Reklamné príspevky na Facebooku, Instagrame alebo LinkedIne, ktoré sa zobrazujú priamo v informačnom kanáli (feede) a vyzerajú takmer rovnako ako príspevky od priateľov alebo sledovaných stránok.
- Odporúčané články: Boxy s titulkami ako „Mohlo by vás zaujímať“ alebo „Odporúčané pre vás“ na konci spravodajských článkov, ktoré často odkazujú na platený obsah na iných weboch.
- Platené výsledky vo vyhľadávaní (PPC): Reklamy v Google, ktoré sú navrchu výsledkov, ale vizuálne sa veľmi podobajú na bežné, organické výsledky.
⭐ Tip od BiznisUp.sk
Kľúčom k úspešnej natívnej reklame je hodnota a transparentnosť. Namiesto toho, aby ste v sponzorovanom článku len dookola chválili svoj produkt, vytvorte naozaj užitočný a pútavý obsah, ktorý rieši problém čitateľa a váš produkt spomenie len ako jedno z možných riešení. A vždy sa uistite, že je reklama jasne a férovo označená. Ak sa budete snažiť používateľa oklamať, okamžite stratíte jeho dôveru. Cieľom je byť taký užitočný, aby mu v konečnom dôsledku nevadilo, že ide o platený obsah.
Prehľadné články s mnohými príkladmi natívnej reklamy publikujú popredné marketingové portály. Dobrý sprievodca je dostupný napríklad od The Content Marketing Institute (v angličtine).
Súvisiace pojmy v slovníku
- Reklama
- Content Marketing (Obsahový marketing)
- PR článok
- Influencer marketing
- Bannerová reklama
- PPC (Pay-Per-Click)