Kľúčové slovo, alebo presnejšie kľúčová fráza, je slovo alebo súbor slov, ktoré používatelia zadávajú do vyhľadávačov ako Google, keď hľadajú informácie, produkty alebo služby. Z pohľadu majiteľa webu je kľúčové slovo mostom, ktorý spája problém alebo potrebu zákazníka s riešením, ktoré ponúka vaša webstránka.
Prečo sú kľúčové slová základom SEO?
Celá disciplína optimalizácie pre vyhľadávače (SEO) sa točí okolo kľúčových slov. Sú dôležité, pretože:
- Pomáhajú Googlu pochopiť váš obsah: Keď na stránke správne použijete relevantné kľúčové slová, pomáhate vyhľadávaču pochopiť, o čom vaša stránka je, a môže ju tak ponúknuť správnym používateľom.
- Spájajú vás s vašou cieľovou skupinou: Umožňujú vám byť nájdený presne v momente, keď vaši potenciálni zákazníci aktívne hľadajú to, čo ponúkate.
- Sú základom pre tvorbu obsahu: Analýza kľúčových slov vám odhalí, aké témy a otázky zaujímajú vašich zákazníkov, a dá vám tak nekonečnú inšpiráciu na tvorbu relevantných článkov, videí a ďalšieho obsahu.
Hlavné typy kľúčových slov
Kľúčové slová môžeme deliť podľa viacerých kritérií. Najdôležitejšie je delenie podľa dĺžky a podľa zámeru používateľa.
- Podľa dĺžky:
- Short-tail (krátke): 1-2 slovné, všeobecné frázy (napr. „účtovníctvo“). Majú vysokú hľadanosť, ale aj obrovskú konkurenciu.
- Long-tail (dlhé): 3 a viac slovné, špecifické frázy (napr. „ako si založiť živnosť popri zamestnaní“). Majú nižšiu hľadanosť, ale výrazne vyššiu šancu na konverziu.
- Podľa zámeru používateľa:
- Informačné: Používateľ hľadá informáciu („ako začať investovať“).
- Navigačné: Používateľ sa chce dostať na konkrétny web („biznisup prihlásenie“).
- Transakčné: Používateľ chce niečo kúpiť („kúpiť účtovný softvér“).
- Komerčné: Používateľ porovnáva a zvažuje nákup („najlepší účtovný softvér pre szčo“).
⭐ Tip od BiznisUp.sk
Nesnažte sa na jednu stránku zacieliť 10 rôznych kľúčových slov. Moderné SEO funguje inak. Vyberte si jedno hlavné kľúčové slovo (napr. „ako napísať biznis plán“) a niekoľko sekundárnych, súvisiacich fráz (napr. „vzor podnikateľského zámeru“, „čo má obsahovať biznis plán“). Potom napíšte najlepší a najkomplexnejší článok na danú tému. Google je dnes dosť inteligentný na to, aby pochopil sémantické súvislosti, a odmení vás dobrými pozíciami nielen pre hlavné slovo, ale aj pre desiatky jeho prirodzených variácií.
Detailných sprievodcov analýzou kľúčových slov ponúkajú popredné SEO nástroje. Vynikajúci zdroj plný praktických tipov má napríklad Ahrefs na svojom blogu (v angličtine).
Súvisiace pojmy v slovníku
- SEO (Search Engine Optimization)
- Analýza kľúčových slov
- Long-tail kľúčové slovo
- SERP (Search Engine Results Page)
- Organická návštevnosť
- Content Marketing (Obsahový marketing)
- Keyword Stuffing