Influencer (v preklade „ovplyvňovateľ“) je osoba, ktorá má vďaka svojej autorite, znalostiam, postaveniu alebo vzťahu so svojím publikom schopnosť ovplyvňovať nákupné rozhodnutia ostatných. Najčastejšie ide o osobnosti aktívne na sociálnych sieťach (Instagram, TikTok, YouTube), ktoré si vybudovali komunitu verných sledujúcich (followerov) v špecifickej oblasti (niche).
Prečo je influencer marketing taký účinný?
Spolupráca so správnym influencerom môže byť pre značku mimoriadne efektívna, pretože:
- Buduje dôveru: Odporúčanie od influencera, ktorému ľudia dôverujú, pôsobí oveľa autentickejšie a dôveryhodnejšie ako klasická reklama.
- Zasahuje cielené publikum: Influenceri majú okolo seba vybudovanú komunitu ľudí so špecifickými záujmami, čo umožňuje firmám veľmi presne osloviť svoju cieľovú skupinu.
- Zvyšuje povedomie o značke: Predstavenie produktu alebo služby cez influencera môže značku rýchlo dostať do povedomia tisícok potenciálnych zákazníkov.
- Generuje obsah: Obsah vytvorený influencerom (fotky, videá, recenzie) môže značka ďalej využívať vo svojom vlastnom marketingu.
Základné typy influencerov podľa veľkosti publika
- Mega-influenceri (1 milión+ followerov): Celebrity a najväčšie hviezdy sociálnych sietí. Majú obrovský dosah, ale často nižšiu mieru zapojenia a sú veľmi drahí.
- Makro-influenceri (100 000 – 1 milión followerov): Známi blogeri, youtuberi a experti vo svojom odbore.
- Mikro-influenceri (10 000 – 100 000 followerov): Sú považovaní za „zlatú strednú cestu“. Majú menšie, ale často veľmi angažované a lojálne publikum v špecifickej nike.
- Nano-influenceri (1 000 – 10 000 followerov): Bežní ľudia, ktorí sú však vo svojej malej komunite považovaní za expertov a majú veľmi vysokú mieru dôvery.
⭐ Tip od BiznisUp.sk
Pre väčšinu malých a stredných firiem je spolupráca s mikro-influencermi oveľa efektívnejšia a má lepšiu návratnosť investície ako naháňanie veľkých mien. Namiesto jedného drahého makro-influencera skúste osloviť piatich menších mikro-influencerov vo vašej špecifickej oblasti. Ich publikum je často oveľa vernejšie, ich odporúčanie pôsobí autentickejšie a celkové náklady na kampaň budú pravdepodobne nižšie, zatiaľ čo výsledky môžu byť lepšie.
Jedným z najväčších svetových portálov, ktorý sa venuje výlučne influencer marketingu, je Influencer Marketing Hub. Ponúkajú množstvo reportov, dát a sprievodcov (v angličtine).
Súvisiace pojmy v slovníku
- Sociálne siete
- Follower
- Engagement
- Dosah (Reach)
- Marketingová kampaň
- Niche
- Autenticita