Bid strategy, alebo stratégia ponúk, je nastavenie v rámci PPC reklamnej kampane (napríklad v Google Ads), ktoré určuje, akým spôsobom a podľa akých cieľov sa bude automaticky alebo manuálne nastavovať cena, ktorú ste ochotný zaplatiť za kliknutie (CPC), zobrazenie alebo konverziu. Voľba správnej stratégie je jedným z kľúčových faktorov, ktoré ovplyvňujú úspešnosť a návratnosť investícií do platenej reklamy.
Manuálne vs. Automatické stratégie ponúk
V zásade existujú dva prístupy k riadeniu cien za preklik:
- Manuálne ponuky (Manual CPC): Máte plnú kontrolu. Pre každé kľúčové slovo alebo reklamnú skupinu si sami nastavíte maximálnu sumu, ktorú ste ochotný zaplatiť za jedno kliknutie. Tento prístup vyžaduje veľa času a skúseností.
- Automatické ponuky (Automated Bidding): Využívate umelú inteligenciu (AI) a strojové učenie od Googlu. Vy si stanovíte cieľ (napr. získať čo najviac konverzií) a Google sa snaží tento cieľ naplniť tým, že v reálnom čase upravuje cenové ponuky v aukciách za vás.
Príklady automatických stratégií v Google Ads
Google ponúka viacero automatických stratégií, z ktorých každá slúži na iný cieľ:
- Maximalizovať počet kliknutí (Maximize Clicks): Cieľom je získať čo najviac návštevníkov na váš web v rámci stanoveného rozpočtu.
- Maximalizovať počet konverzií (Maximize Conversions): Google sa snaží získať čo najviac konverzií (napr. nákupov alebo odoslaných formulárov) za váš rozpočet.
- Cieľová cena za akciu (Target CPA): Poviete Googlu, koľko ste v priemere ochotný zaplatiť za jednu konverziu, a on sa snaží túto cenu dosiahnuť.
- Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu (Target ROAS): Zadáte požadovanú návratnosť (napr. za každé 1 € investované do reklamy chcem tržby 5 €) a Google sa snaží tento cieľ splniť.
⭐ Tip od BiznisUp.sk
Ak začínate s Google Ads a ešte nemáte na svojom účte dostatok dát o konverziách (aspoň 15-30 za mesiac), nezačínajte hneď so zložitými stratégiami ako Cieľová CPA alebo ROAS. Umelá inteligencia od Googlu sa nemá z čoho učiť. Začnite s jednoduchšou stratégiou „Maximalizovať počet kliknutí“, aby ste na web priviedli relevantnú návštevnosť. Až keď nazbierate dostatok dát, prepnite na stratégiu „Maximalizovať počet konverzií“. Dáte tak umelej inteligencii dostatok „paliva“ na to, aby sa mohla správne učiť a pracovať pre vás.
Detailný popis všetkých dostupných stratégií ponúk nájdete priamo v oficiálnej nápovede pre Google Ads. Je to najlepší a vždy aktuálny zdroj informácií.
Súvisiace pojmy v slovníku
- PPC (Pay-Per-Click)
- Google Ads
- Konverzia
- CPC (Cost Per Click)
- ROAS (Return on Ad Spend)
- Kampaň
- Marketingová stratégia